Logo do Lyrics Layers
Pra levar o Letras aos EUA, criei uma marca inspirada na estética do mercado americano
O essencial, antes de entrar nos detalhes
- Contexto: uma lei americana travava o Letras nos EUA, o mercado mais rentável do produto. A saída: um produto separado, sobre significado de letras (não a letra em si), livre da lei e livre de arriscar o domínio principal com conteúdo gerado por IA.
- Desafio: um produto novo, sem nenhuma identidade visual ainda, e que não podia parecer uma extensão do Letras.
- Resultado: um logotipo modular e ousado, com cor dinâmica por contexto, desenhado pra parecer marca americana de música (não uma extensão do Letras).
Um sistema de marca, não só um logo
Logotipo modular
O formato distintivo permite variações de cor, textura e estilo, inspirado na abordagem historicamente flexível de marcas como a MTV.
- Versões Large, Default e Icon
- Mesma identidade, várias aparências
Cor dinâmica por contexto
O logo muda de cor conforme o destaque da home ou a thumbnail da música/artista na página de significado.
- Cor puxada do conteúdo em destaque
- Reforça a sensação de "vivo", não estático
Aplicações reais
Testado em contexto real de produto: página de significado de música, home e ícone, com conteúdo real (Beyoncé, Taylor Swift, Karol G, entre outros).
- Página de significado de música
- Home e ícone
Uma lei americana de royalties travava o Letras: publicar letra de música lá custaria caro demais
- A lei dos Estados Unidos cobra royalties por cada letra de música publicada, o que inviabilizava o modelo do Letras no mercado mais rentável de todos: anúncio e assinatura em dólar valem muito mais.
- A saída: não ser um site de letra, mas um site sobre outras coisas relacionadas a letras de música. Isso driblava a lei e, ao mesmo tempo, abria espaço pra criar features novas sem prender o Letras a um único tipo de produto.
- Internamente, a empresa tratava o Lyrics Layers como uma extensão do Letras (testar features novas, alcançar mercados novos). Pro público, era uma marca totalmente própria, sem nenhuma conexão visível com o Letras.
Um produto novo, sem marca própria: a identidade visual precisava nascer do zero
Sem identidade visual
O nome já existia (escolhido pela disponibilidade de URL), mas não havia logo, cor, nem qualquer traço visual definido ainda.
Sem repertório do Letras
O logo precisava ter voz própria pro público americano de música, sem depender do visual que o Letras já usava.
Benchmark, conceito
Marcas fortes do mercado americano
MTV, VMA, AMA, Billboard, Genius: referências pra um produto que não devia parecer uma extensão do Letras.
As aspas viram dois "L"s
Inspirado no ícone de letras do Apple Music, giradas, referenciam citação, significado e as iniciais de Lyrics Layers.
Quer ver a apresentação completa da marca?
Esse é o deck original que passei pra liderança: o conceito, o benchmark de mercado e todas as aplicações do logo, do jeito que foi apresentado.
O produto morreu, mas não por causa do design. Cresceu rápido o suficiente pra, na minha cabeça, virar "um Letras gringo", antes de ser penalizado pelo Google por causa da estratégia de conteúdo gerado 100% por inteligência artificial, uma lição sobre até onde vai a responsabilidade de quem desenha.
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- Logotipo modular: o formato distintivo do logo dá liberdade pra experimentar com diferentes combinações de cores, texturas e estilos, seguindo a abordagem flexível que marcas como a MTV costumavam adotar. Essa versatilidade permite adaptar o logo a várias situações, mantendo a identidade única. O sistema final tem 3 tamanhos/formatos: Large, Default e Icon.
- Logo em movimento: a natureza mais geométrica das letras abriu a oportunidade de aplicar movimento ao logo (exploração inicial, não refinada).
- Aplicação em ícone: o ícone incorpora os elementos do conceito, com as aspas como elemento central, representando os dois "L"s iniciais. Aplicado num contorno retangular inspirado no formato do ícone do YouTube.
- Logo aplicado em contexto: diferente do Letras, cujo nome e logo são mais sutis e dependem de cor pra se destacar, o logo do Lyrics Layers foi desenhado pra ser forte e distintivo por si só, com liberdade de aplicar cores, gradientes, texturas e estilos diferentes, seguindo prática de produtos como Genius, Apple Music e Spotify (mudar a cor conforme o conteúdo), ou até temas específicos em parcerias, como Coachella ou Lollapalooza.
- Cor dinâmica: tanto na home quanto na página de significado, o logo e o nome do artista mudam de cor conforme o destaque da página ou a thumbnail do vídeo/música em questão.
O Letras tem uma versão internacional (letras.com) que já opera em vários mercados fora do Brasil (resto da América Latina, Espanha, Portugal). Nos Estados Unidos, porém, existe uma lei específica de direitos autorais que cobra royalties por cada letra de música publicada, o que tornava o modelo do site inviável nesse país, justamente o mercado mais rentável de todos: anúncio e assinatura em dólar valem muito mais.
A saída encontrada foi não construir um site de letra de música, mas um site sobre outras coisas relacionadas a letras, o significado por trás delas. Isso contornava a lei e, ao mesmo tempo, servia a outro objetivo real da empresa: criar features novas pro ecossistema Letras sem prender a empresa a um único tipo de produto.
Paralelamente, havia também um risco a evitar: testar features de inteligência artificial no domínio principal do Letras podia sair caro se o Google penalizasse o conteúdo gerado por IA. Um produto novo, com marca própria, isolava esse risco.
Essa ideia de "extensão" era só interna, uma forma que a empresa usava pra pensar o produto: um jeito de testar features novas e alcançar mercados que o Letras não conseguia sozinho. Pro usuário, e pro público em geral, o Lyrics Layers era, e parecia, uma marca totalmente própria, sem nenhuma conexão visível com o Letras. Não existia declaração pública nem indício visual dessa relação.
O Lyrics Layers nasceu como um produto totalmente novo, sem nenhuma identidade visual construída ainda. O nome já estava definido, escolhido pela disponibilidade de URL, não por um processo de naming tradicional, mas faltava tudo: logo, paleta, tom visual.
Diferente de desenhar pra dentro do Letras, onde já existe um repertório visual consolidado, aqui o desafio era o oposto: construir uma marca com voz própria, que não parecesse uma extensão do Letras, e que fizesse sentido pro público americano de música, um mercado com uma linguagem visual (MTV, Genius, Billboard) bem diferente da que o Letras já usava.
Não era resolver um problema, era aproveitar uma oportunidade rara: desenhar uma marca do zero, sem as amarras visuais que um produto já estabelecido carrega.
- Requisição: o pedido do logo chegou pro time de design de produto, e eu, por ser uma pessoa muito ligada ao visual, fui quem assumiu o projeto.
- Benchmark: pesquisa de marcas fortes e reconhecidas no mercado de música americano, como MTV, VMA (Video Music Awards), AMA (American Music Awards), Billboard, Bet Awards e Genius, com apoio de Gustavo Castello, da equipe de conteúdo, pra mapear essas referências.
- Conceito: a inspiração inicial veio do ícone de exibição de letras do Apple Music. Rotacionado e levemente alterado, ele forma dois "L"s, referenciando citações, letras, significados e as iniciais de Lyrics Layers. A combinação com um balão de fala e camadas permite representar visualmente as "camadas de significado" nas letras que os artistas cantam. A direção geral seguiu a lógica "be bold": elementos visuais fortes e ousados, pensados pra uma estética moderna e atraente pro público americano, diferente do tom mais comedido do Letras.
- O Lyrics Layers nasceu pequeno, mas ganhou tração rápido. Pra mim, isso fazia pensar nele quase como "um Letras gringo", mais uma interpretação pessoal da escala que o projeto ganhou do que um apelido de fato repetido no dia a dia, era algo quase nunca dito em voz alta. Não tinha relação com o público confundir as marcas: a maioria dos usuários nem reconhece "Letras" como marca, chega direto pelos primeiros links do Google.
- Esse período também serviu de laboratório: recursos que estrearam no Lyrics Layers foram, depois, incorporados no Letras. A tração também não ficou restrita aos Estados Unidos, teve tração alta também em mercados fora do previsto, como Filipinas.
- O fim veio de um jeito que nenhuma decisão de design teria evitado: o conteúdo do site inteiro era gerado 100% por inteligência artificial, produzindo um volume muito grande de páginas novas por dia. O Google penalizou esse padrão, tirou o site da pesquisa, e o produto morreu logo depois. Não tenho os números reais desse ciclo (tráfego, pico de acesso, tempo até a queda): o dado ficou na empresa em que fui demitido, restando só o relato.
- Resolver uma restrição (lei, risco de penalização) pode abrir espaço pra um projeto mais ousado do que o pedido original: o Lyrics Layers só existe porque duas barreiras diferentes se cruzaram numa mesma saída.
- Um produto novo, sem anos de hábito de uso acumulado, é um laboratório valioso: dá pra testar formatos e decisões que não caberiam ainda no produto principal.
- Sucesso de marca e sucesso de produto são coisas diferentes: o logo cumpriu seu papel até o fim, mas a estratégia de conteúdo matou o produto de um jeito que nenhuma decisão de design teria evitado.
- Guardar dado antes de sair de uma empresa importa: sem números salvos, o que resta desse projeto é o relato, não a métrica.